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这180句惊艳文案,包含13大修辞手法!

于极

原作者:于极 2019-05-24

营销 文案 品牌推广

2019-05-24
无论创意上如何天马行空、独辟蹊径,文案归根结底还是要用文字来表达。
鸟哥笔记,广告营销,于极,营销,文案,品牌推广

无论创意上如何天马行空、独辟蹊径,文案归根结底还是要用文字来表达。

而对于文字技巧,无数的文学前辈已经做了很多总结,这些文字技巧不仅在文学作品中常见,在商业文案中也十分常见。

这篇文章就来看看广告文案中,常用的修辞上的技巧。

1、比喻

比喻是在文案写作中,最常见的修辞手法之一。

首先它可以直观、具象的传达产品利益点或品牌内涵,其次当你的比喻出乎意料而又在情理之中时,会让文案句子有非常大的张力。

1、世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大?!婷酪壕У缡?/p>

2、衣服是最动人的语言?!员ε?/p>

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3、爱,是陪我们行走一生的行李?!胧哟航诠婀愀?/p>

4、每个人,都是一条河流。每条河,都有自己的方向,各凭态度乘风浪?!仔挛?/p>

5、心,是人生最大的战场?!硌趴Х?/p>

6、我们曾像胶水一样黏在父母身上,岁月却是溶解剂?!车夭陌?/p>

7、世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀?!谢?/p>

8、妈妈的味道,是你回家的路标?!教?/p>

9、它就像孩子,你无法了解直到你拥有?!J苯?/p>

10、简约,建筑的第一秩序?!汩男≌?/p>

11、征服自己,心就是最野的山?!ヒ?/p>

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12、衣服,永远是这个时代最后的美好环境?!行税倩?/p>

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13、家,是我们一辈子的馋?!胧庸婀愀?/p>

14、我经过的最大风浪,是和你的爱情?!终量隆督?/p>

15、人们渴望被了解,借此度过海海人生,而孤独的人,有自己的海?!谘妒悠?/p>

2、拟人

拟人也是在文案写作中常见的手法,有的是将产品或者品牌的某个特点,以人格化的方式表现,有的是将产品或者品牌直接比拟成人。

1、三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年?!こ瞧咸丫?/p>

2、多少崎岖,一一走过?!衫值珈俣?/p>

3、家在哪里,胃最知道?!丶页苑?/p>

4、在一个面包丰盛的时代,最饥饿的,往往是精神?!蚩啤白ㄖ?,为你”

5、没有禁欲的消费者,只有太清教徒的百货公司?!行税倩?/p>

6、记忆迷了路,用爱找回来?!е侵⑿?/p>

7、做人就像剃须,进退都得要拿捏好分寸?!衫?/p>

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8、有些路无法带你去的地方,光可以,——造次文化

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9、每个时代,都悄悄犒赏会学习的人?!械陆逃?/p>

10、这个世界,在残酷惩罚不改变的人?!械陆逃?/p>

11、让好奇心不再孤单?!?/p>

12、机会不能逃跑,能逃跑的永远是你自己?!ヂ厣娇笕?/p>

13、它很丑,但它能带你到想去的地方?!笾诩卓浅?/p>

3、对称句型

对称句型在文案中也非常常见,当然,我们也可以使用更高阶的“对仗”和“对偶”,但文案并不必过于考究词性和平仄,仅仅句型对称就能达到很好的效果。

1、你未必出类拔萃,但肯定与众不同?!?04银行

2、哪有什么天生如此,只是我们天天坚持?!猭eep

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3、踩惯了红地毯,会梦见石板路?!鲎酝蚩评记鞘シ?/p>

4、走场的应酬越来越多,走心的朋友越来越少?!烀ㄈ蚓扑诠愀?/p>

5、上一秒,你是父亲的儿子,这一秒,你是儿子的父亲?!魈鞘直?/p>

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6、别把酒留在杯里,别把话放在心里?!蛑堇辖?/p>

7、睡在山海间,住进人情里?!狝irbnb

8、与其在别处仰望,不如在这里并肩?!谘段⒉?/p>

9、日子缓缓,阳光散散?!艄庾亻翟?/p>

10、时间成就经典,岁月铸造永恒?!滋炫?/p>

11、多数人知道,少数人了解?!J苯?/p>

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12、离开,你变成外乡的大人;归来,你变回故乡的孩子?!⑿藕彀?/p>

13、从前聊着聊着就睡着了,现在想着想着就失眠了?!谘妒悠?/p>

14、童年有趣,成年有酒?!?泸州老窖

15、小时候,探索的脚步,无所畏惧;长大后,每前行一步,都要勇气!—— 搜狗地图。

16、一生领导潮流,难得随波逐流?!蚩?/p>

4、用典

用典是中文写作中常见的手法,比如辛弃疾的作品就以善用典故而著称。

在商业文案写作中,用典故的案例也很多见,当然这里的“典故”是一个宽泛的范围,不仅仅是掌故或古语,也可以是经典台词、歌词、流行语等等。

1、听,夜雨剪了春韭,不醉不归吧,老朋友,干杯朋友,与尔解忧?!蚩?,化用杜甫《赠卫八处士》

2、味至浓时是故乡?!鲁?,化用梁实秋《味至浓时既家乡》

3、三日不购物,便觉灵魂可憎?!行税倩?,化用《记黄鲁直语》“三日不读书,便觉语言无味,面目可憎”

4、疾如风,徐如林,势如火,稳如山。有恃,以放怀天地?!汲?,化用《孙子兵法》中的句子

5、出来混 ,迟早要回家的?!碌闲麓何陌?/p>

6、越来越多女人,“余生不用你瞎指教了”?!烀ㄅ踅?/p>

7、是谁来自山川湖海,却囿于昼夜,厨房与爱?!鲁?,引用《揪心的玩笑与漫长的白日梦》

8、挺住意味着一切——凡客,引用《祭沃尔夫·卡尔克罗伊德伯爵》

9、坐在石上,看苇叶上的嫩蜻蜓,心中完全安适,象小儿睡在摇篮里?!蚩?,引用老舍《想北平》

10、我们最熟悉的房子,总是最亲切的?!蚩?,引用老舍《想北平》

11、在夏天,什么地方都是烫手的热,只有这口缸是冰凉的?!蚩?,引用老舍《想北平》

12、梦里不是身是客。归去来呦,莫负团圆时?!蚩?,引用李煜《浪淘沙》

13、为你不怕冷风吹,一路泥泞无所谓?!猨eep,每个人心里都有一首李宗盛

14、把握生命里的每一分钟,全力以赴心中的巅峰?!猨eep,每个人心里都有一首李宗盛

15、春味正好,不时不食?!隽嗣葱茄?,“不时不食”出自《论语》

16、尘归尘,我归我?!狹INI汽车

5、顶针

顶真,也就是上句的结尾与下句的开头使用相同的字(音)或词,因此在声韵上更加郎朗上口。

1、贫者因书而富,富者因书而贵?!篮菏榫?/p>

2、世界再大,大不过你我之间?!⑿?/p>

3、长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事?!妹姥?/p>

4、爸爸打我,我打它。暴力会传染,立刻停止家庭暴力!?!醇彝ケ┝婀愀?/p>

5、世界的宠儿,宠儿的宠爱?!汲?/p>

6、今年过节不收礼,收礼还收脑白金?!园捉?/p>

7、车到山前必有路,有路必有丰田车?!崽?/p>

8、拍谁像谁,谁拍谁谁都得像谁?!履峥?/p>

9、大石化小,小石化了?!谓崾」愀?/p>

6、押尾韵

押尾韵,也就是两句话的最后一两个字的韵母相同,这是让句子产生节奏感的最简单技巧之一。

多看看《中国新说唱》或者《中国诗词大会》可以迅速提升此项技能。

1、世间所有的内向,都是聊错了对象?!澳?/p>

2、真正喜欢你的人,24小时都有空;想送你的人,东南西北都顺路?!蔚纬鲂?/p>

3、为了下一代,我们决定拿起这一袋?!ㄍ迦?/p>

4、人生没有白走的路,每一步都算数?!狽ew Balance

5、没有了偏见,留给他们的就是无限?!ㄍ?04人力银行

6、人头马一开,好事自然来?!送仿?/p>

7、万事皆可达,唯有情无价?!蚴麓锟?/p>

8、用创意消灭千篇一律,用跨界消灭循规蹈矩?!煌蛑挚删⒃靀 David

9、来来来,共赴有趣的高潮,治愈陈年的无聊?!呙殴诤?/p>

10、与其原地回忆惊天动地,不如出发再次经历?!坊?/p>

11、一对好朋友,两杯好啤酒?!掌【?/p>

12、那些别人眼中的天真,都是我以梦为马的狂奔?!竺?/p>

13、送一座大花园给她,她为了你拒绝无数男孩的鲜花?!踅?/p>

14、只要和你在一起,爱在哪里就在哪里?!踅?/p>

15、为你支付,每一笔都是在乎?!Ц侗?/p>

7、数字

使用数字严格说起来其实不算是修辞手法,但是由于数字的符号属性和精准计算的属性,可以在文案中大放异彩。

1、把1000首歌装到口袋里?!?iPod

2、人生不过76000多顿饭,酸甜苦辣都是滋味,每顿饭都值得被用心对待?!俣韧饴?/p>

3、在80000平米原生湖畔,在湖心岛之间慢慢走,向湿地学习涵养。在60000平米山体公园,象泉一样平静,和树一起保持适度沉默?!庖?/p>

4、愿世上所有的25岁,都是沉睡20年的5岁,愿我们都能知世故,而不世故?!谘妒悠怠吨屡迤妗?/p>

5、14平米的出租屋,装得下20岁出头的野心与梦想?!?8同城

6、小时候跳房子需要9步,长大后装房子只要1步?!?土巴兔7、每年,超过100,000,000头鲨鱼被人类的虚荣屠杀!——ACAP

8、我的1000万种任性,你总能微笑搞定?!?惠氏

9、20岁不会做梦的人,30岁都在帮别人圆梦?!车夭?/p>

10、香飘飘奶茶一年售出7亿多杯,杯子连起来可以绕地球两圈?!闫滩?/p>

11、不要穿着21世纪的高跟鞋,走着20世纪老奶奶的路线?!硭从?/p>

12、距离上一次发现新大陆,已有522年?!狹INI

13、99%的MINI 都是我同伙?!狹INI 

14、当1+1>2,你是最伟大的数学家?!?丰田,母亲节文案

15、科比的起点不是28000分,不是15000分,而是和每个人一样从零开始?!狽ike

8、矛盾词同用

由于词义的两极差距,反义词的同时应用,可以给读者留下巨大的感受空间,使句子整体增加张力。

1、自律给我自由?!猭eep

2、有人驱逐我,就有人欢迎我?!拱?/p>

3、讲个笑话,你可别哭?!堵康盟?/p>

4、为了实现梦想,有时候,你得先放弃梦想?!煨嵌?/p>

5、最喜欢的衣服,往往标着最讨厌的价格?!行税倩跷陌?/p>

6、世界越快,心则慢?!谢缧?G

7、不喧哗,自有声?!鹂?/p>

8、为她打拼的时光有一大把,能陪她的童年只有这一小段?!嬉?/p>

9、没有一定高度,不适合如此低调?!蚩?/p>

10、踩惯了红地毯,会梦见石板路?!蚩?/p>

11、没有痛苦,不算痛快?!煨嵌?/p>

12、有痕迹,才够完美?!蚩?/p>

13、越是黑暗,我的越是目标清晰?!狹ini

14、你的小生活,都是值得记录的大事件?!焓?/p>

15、越是跑得快,越要停的快?!狹ini

9、回环

回环是让句子的主要元素颠倒环绕,产生音韵上的流畅和语义上的精辟。

1、服装就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装?!行税倩?/p>

2、你不理财,财不理你?!聿浦芸?/p>

3、去哪里不重要,重要的是去啊?!グ?/p>

4、伟大的对手,成就对手的伟大?!β?strong>5、不是现实支撑了你的梦想,而是梦想支撑了你的现实?!贝蟆缎强杖占恰?/p>

6、痛则不通,通则不痛?!骋┢?/p>

7、越往前走,越难;越难,越往前走?!汲?/p>

8、普通的改变,将改变普通?!员?/p>

9、多喝水没事,没事多喝水?!嗪人笕?/p>

10、偷心的人,心已被偷?!汲?/p>

11、有“爱好”来写作,写作就会成为你的爱好?!酶直?/p>

12、万家乐,乐万家?!蚣依?/p>

13、做自己,自己做?!ㄐ乱?/p>

10、递进

这里的递进和下面要分享的转折,都是在句式关系上做文章,递进是下一句承接上一句的意思,再向前迈进一步。

而转折则是下一句提出的事实,与上一句相左。

1、愈欣赏,愈懂欣赏?!崾?/p>

2、看得越多,越想看更多?!?/p>

3、我害怕阅读的人。尤其是,还在阅读的人?!煜挛幕?/p>

4、茶有益,茶有大益?!笠娌枰?/p>

5、真理证明一切,你证明真理。时间改变一切,你改变时间。权利控制一切,你控制权利。等级划分一切,你划分等级?!碌?/p>

6、一生,活出不止一生?!送仿?/p>

7、唯一的不同,是处处都不同?!还?S

8、汽车发明者,再次发明汽车?!汲?/p>

9、夏天很热,爱要趁热?!锼?/p>

10、世界上最远的距离是我看着你,而你看着路?!碌?/p>

11、青春的梦,在青春做完?!?01路晚班梦电车

12、开发者的大事,大快所有人心的大好事?!?nbsp;Macbook

13、班主任说,你们再看看书,我再看看你们?!抗?/p>

14、重要的不是什么都拥有,而是你想要的恰好在身边?!箍麓锲?/p>

15、生活着,就有生活着的痕迹?!蚩?/p>

11、转折

1、动画片可以回放,但童年无法重来?!?华数机顶盒

2、没什么是容易的,但坚持下来的都不会太差?!?/p>

3、放弃不难,但坚持一定很酷?!督庥窃踊醯辍?/p>

4、重要的不是享受风景,而是成为风景?!教?/p>

5、一些人等着被世界改变,而我们已经在改变世界?!狾FO

6、伟大的反义词不是失败,而是不去拼?!狽ike

7、大众都走的路,再认真也成不了风格?!猨eep

8、我这么努力,不是为了嫁出去,而是为了不必嫁出去?!┒鹑?/p>

9、没有人是工作狂,只是不愿意输?!⒗锒ざ?/p>

10、以前总想有自己的空间,以后想见面也难?!杏?,毕业季文案

11、总说静不下心读书,可不读书怎么静下心来?——网易蜗牛读书

12、后来,我们什么都有了,却没有了我们?!逗罄吹奈颐恰泛1ㄎ陌?/p>

13、就算是家人,也要继续当恋人?!狟enQ投影仪

14、它很丑,但它能带你到想去的地方?!笾诩卓浅?/p>

15、不期望天下无敌,只想超越自己?!狽ike?

16、省钱是正确的道路,不在全联,就在去全联的路上?!妹姥?/p>

12、玩词

这一个手法,严格来说应该叫“析词”,也就是将本来一个固定的词语给拆开使用,从新的角度去解读某个常见的词汇。

但在我看来,这种使用方法,其实更像将一个词颠来倒去的把玩。

1、曾是梦想家,梦没了,只剩想家?!遣?/p>

2、越是强手,越是喜欢强有力的对手?!狹INI

3、除了汗水,什么水都不要浪费?!狽ike

4、我们推杯换盏,却没有推心置腹?!?百度外卖的《人生不过76000顿饭》

5、童年很宝贵,童年的快乐并不贵?!?卷皮网

6、以前什么都无所畏,现在什么都无所谓?!煨嵌?/p>

7、你的世界,从此***?!L仄?/p>

8、你每天都很困,只因为你被生活所困?!戏交?/p>

9、将所有一言难尽,一饮而尽?!煨嵌?/p>

10、在先生看来,有些走路只是赶路——光耀城《先生的湖》

11、不被看好的时候,更要好看?!烀?/p>

12、离开了家,就开始回家?!槿ダ幢鹗?/p>

13、活在云里、雾里,总好过活得云里雾里?!焓帧都蚁绾没酢?/p>

14、看到时代左右的人,也在左右这个时代?!蚩?/p>

15、简约不简单?!缮涛衲凶?/p>

16、不见身家,只见家?!酵馍降夭?/p>

13、玩字

这一个手法,严格来说应该叫“析字”,也就是根据文字的声音(谐音)、形状等,来衍生出其他的含义。

1、理想就是离乡?!自埔衾?/p>

2、我的星座是大胆做?!嚎评?/p>

3、我走的时候,叫Timberland,回来时,才叫踢不烂?!猅imberland

4、土布土不?——原村土布

5、生活有多难,酒有多呛,不如意事,十有八酒?!贰睹挥芯?,说不好故事》

6、你问我最爱你哪种样子,我最爱你不“渣”的样子?!衫痔晷氲?/p>

7、依靠着的两个人,叫「从」一而终?!窒杲?/p>

8、只要和你在一起,爱在哪里就在哪里?!踅?/p>

9、我们很快就熟了?!》恃蚧鸸?/p>

11、从知己,看见自己?!ㄍ逦⒆?/p>

12、药材好,药才好?!倬芭屏兜鼗仆?/p>

13、跟自己作对,才能把难题做对?!谘?/p>

14、MINI。

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15、装下众人众人众人众人众人众人众人再加一人?!狹INI

以上。

参考资料/案例来源:以上文中提到案例,皆出自标注品牌方。

作者:于极 来源:文案人于极(jimtchina)
本文经授权发布,不代表鸟哥笔记立场,如若转载请联系原作者。
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